Revija Tabor 2018/3
Sem, kar sporočam 
Namig: Po reviji lahko listaš s puščicami levo/desno ali uporabiš tipke na tipkovnici.
Za premikanje po traku in po reviji lahko uporabljaš kolešček na miški.
Vemo da je zoprno, da se besedila na straneh ne da označiti in kopirati. Ker je iz tehničnih razlogov to težko narediti, je prepis besedila TUKAJ.
Ne obljubimo, da je prepis 100% pravilen, je pa boljši kot pretipkavanje na roke.
Za premikanje po traku in po reviji lahko uporabljaš kolešček na miški.
Vemo da je zoprno, da se besedila na straneh ne da označiti in kopirati. Ker je iz tehničnih razlogov to težko narediti, je prepis besedila TUKAJ.
Ne obljubimo, da je prepis 100% pravilen, je pa boljši kot pretipkavanje na roke.
Prepis besedila
24 / TEMA MESECA Besedilo: Pina Maja Bulc, Živa Novljan in Gregor Matavž
Foto: Matic Pandel
Vodja komunikacij
Nekaj preprostih trikov za
ustvarjanje velikih zgodb
Na vsakem koraku nas mediji zasipajo s prispevki, oglasi, novicami. Je v vsej tej poplavi informa-
cij in pritisku medijev ter korporacij sploh še kaj prostora za tabornike? Kako odnose z različnimi
javnostmi gradijo rodovi? Sploh dosegamo zastavljene marketinške cilje ali objavljamo fotografije
in prispevke le zase? Ali si sploh zastavljamo marketinške cilje? Toliko vprašanj, mi pa bi le želeli
izvajati svoj program in vsake toliko časa slišati kakšno pohvalo iz okolja. Tukaj v vsem svojem sijaju
zasije vodja komunikacij.
Vedno bolj priljubljena vloga med Kakšno pa je dejansko stanje
mladimi odnosov z javnostmi v rodovih?
Nobena skrivnost ni, da je PR (odnosi z javnostmi, Po taborniški tradiciji se s področjem odnosov
ang. public relations) oz. vloga vodje komunikacij z javnostmi in komunikacij v rodovih ukvarjajo
vedno bolj priljubljena med mladimi taborniki. Vi- propagandisti. Izraz pomeni osebo, ki se ukvarja
dnejšo vlogo pri tem ima med drugim tudi PR-ekipa s propagando, to pa v prvi vrsti povezujemo z razšir-
zadnjega Zleta ZTS, ki je s svojo mladostjo, pozitivno janjem političnih oz. nazorskih idej, kar ima pogosto
energijo in presenetljivo strokovnostjo navduševala tudi slabšalni prizvok. Prav tako pa izraz propaganda
mlajše. Dober pokazatelj vedno večje priljubljenosti oz. promocija ne pokriva vseh nalog, ki naj bi spa-
je tudi letošnji Megamodul - modul PRavljičar je bil dale k omenjeni funkciji. Skupina tabornikov, ki se
namreč prvi polno zaseden ter hkrati daleč največji z odnosi z javnostmi in komuniciranjem na različnih
(v kolikor odštejemo kasnejše odjave). Vse to so zelo nivojih ukvarja profesionalno ali ljubiteljsko, je tako
spodbudne novice tako za ZTS kot za posamezne združila glave, kot najbolj primeren je bil na koncu
rodove. izbran naziv vodja komunikacij.
TEMA MESECA / aktualno 25
Najpogostejše naloge vodje komunikacij so pridružil naši organizaciji, če bo nekdo pristopil do
naloge (ali vsaj nekatere izmed njih): organizacija njega in rekel: "Hej, pridi z nami na avanturo!" Manj
predstavitvene stojnice ob začetku šolskega leta, verjetno je, da se nam bo pridružil, če mu rečemo:
skrb za rodovo glasilo, priprava promocijskih ma- "Smo vzgojna organizacija, kjer mladi vodijo mlade."
terialov (letaki in plakati za akcije, rodovi puloverji Najpogosteje z različnimi dejavnostmi ciljno publiko
itn.), priprava člankov za lokalni časopis, objavljanje prepričujemo glede:
fotografij in posnetkov v živo na družbenih omrežjih, • včlanitve v našo organizacijo (morebitni novi člani),
nekateri snemajo dogajanje na akcijah in pripravljajo • prijave na akcijo (člani),
predstavitvene videe. Pogosto prispevke o dogajanju • pridružitve na akciji (člani),
v rodovih zasledimo v lokalnih časopisih ali revijah, • izpolnitve obrazca za prispevek 0,5 % dohodnine
še največ jih je v reviji, ki jo ravnokar držiš v rokah. (starši, občani),
V opravljanje vseh teh nalog je že zdaj vložen neza- • donacije denarja (gospodarstveniki)
nemarljiv del energije taborniških prostovoljcev, kar • itn.
je pohvalno, saj je ravno to področje tisto, ki nam
omogoča grajenje podobe taborništva. Hkrati pa je 2. korak: Kdo je naša ciljna publika?
tudi tisto, kjer smo taborniki še nekoliko nevešči in
Zelo pomembno je, da se zavedamo obnašanja
kljub vloženemu trudu ne dosežemo vedno želenega
naše ciljne publike. Najpogostejše ciljne publike naše
rezultata. V nadaljevanju predstavljamo, kako lahko
organizacije so:
objave in promocijske aktivnosti vašega rodu dosežejo
• obstoječi člani - MČ, GG, PP, RR, grče,
večji učinek med člani in v netaborniški javnosti.
• starši obstoječih članov,
• morebitni novi člani in njihovi starši,
Moč povezanih in strateško • lokalna skupnost,
oblikovanih objav • prijatelji obstoječih članov,
Si predstavljaš, kaj dobimo, če vse naše objave • župan in javna uprava,
povežemo in jim dodamo namen? Njihov učinek se • gospodarstveniki,
lahko kaj hitro poveča. • učitelji na šolah
• itn.
1. korak: Vprašajte se, zakaj. Do našega obstoječega člana pristopamo drugače
Vprašajte se, kaj je namen vaše promocijske aktiv- kot do morebitnega novega, ki še ne pozna taborni-
nosti. Kaj želimo doseči? Zakaj delamo to, kar delamo? škega izrazoslovja. Starši obstoječih članov nam že
Premalokrat se vprašamo, kaj dejansko želimo z neko zaupajo, pri čemer pa nam starši morebitnih novih
promocijsko aktivnostjo ali objavo doseči. V splošnem članov še ne, zato si moramo njihovo zaupanje še
lahko dosegamo dva strateška cilja: pridobiti. Direktorja velikega podjetja, ki ga prosimo
Ustvarjanje ugleda za sponzorstvo ali donacijo, bomo naslavljali drugače
Z objavami v medijih, s pisanjem bloga, z različnimi kakor MČ-ja.
programskimi aktivnostmi ustvarjamo ugled naše
organizacije med ciljno publiko. Primer: želimo biti 3. korak: Vključimo časovno komponento.
prepoznavni kot: Kdaj ste se nazadnje zavedali, da je potrebo pro-
• organizacija, kjer mladi vodijo mlade, mocijske aktivnosti načrtovati tako za čas pred kot
• organizacija, ki se bori za trajnostne vrednote, tudi med in po dogodku? Poglejmo, kako bi lahko
• vzgojna organizacija, to naredili:
• zaupanja vredna organizacija, Pred dogodkom
• organizacija mladih, ki vedno priskoči na pomoč, Pred dogodkom naznanjamo, da se bo le-ta zgo-
• itn. dil. Ciljni publiki sporočamo, zakaj je dobro, da se
Prepričevanje z razlogom dogodka udeležijo, kako se ga lahko udeležijo in kaj
Cilj večine naših aktivnosti je prepričevanje z raz- se bo tam dogajalo. Sedaj že pričnemo zadeve med
logom. Ciljno publiko bomo težko prepričali, če pri seboj povezovati, saj se hkrati tudi vprašamo, katere
njej nimamo ustvarjenega želenega ugleda. Po drugi komunikacijske kanale bomo uporabili v tej fazi.
strani se moramo zavedati, da se bo potencialni GG V kolikor nas mediji posvojijo že pred dogodkom ter
